Вводная часть

Введение в профессию: Контент-менеджер

Контент-менеджер — одна из самых популярных и неоднозначных специальностей в digital-среде. На самом деле это неудивительно: не будь контента (дословно, от английского content «содержимое»), многие профессии просто не могли бы существовать.

Неоднозначность профессии заключается в том, что понятие «контент» обширно, и многие работодатели, публикуя вакансии на рекрутинговых сайтах, расширяют список должностных обязанностей контент-менеджера до тех пор, пока на их взгляд они не приобретут «цельный вид». Однако, давай разберемся с понятием «контент-менеджер» прежде чем соглашаться на работу 24/7 без отпуска и больничных.
Терминология
Контент-менеджер — специалист, который создает, планирует, корректирует, загружает, обновляет, актуализирует и анализирует содержание интернет-ресурса.

Задачи контент-менеджера в определенной компании зависят от:

1
проекта, который ему предстоит вести: сайт компании, несколько лендингов, интернет-магазин, страницы в соцсетях, YouTube-канал, публикации на сторонних ресурсах или нужно будет заниматься всем сразу всего этого;
2
штата digital-специалистов в компании. Есть ли дизайнер, SMM-менеджер, копирайтер, таргетолог, веб-аналитик, SEO-cпециалист и т.д.;
3
статус заказчика — крупная компания, франшиза, частный бизнес или личная страница блогера, эксперта.

Сколько зарабатывает контент-менеджер?

Зарплата контентщика зависит от объема работы и формата занятости. Многое зависит от того, будешь ты работать штате компании, или отдашь предпочтение фрилансу.
Оплата за услуги контент-менеджера очень сильно разниться и в территориальном значении: если в Москве зарплата в среднем составляет от 50 до 60 тысяч, то в регионах можно найти вакансии с обещанной зарплатой от 15 тысяч. Это обусловлено тем, что на периферии зачастую не уделяют должного внимания упаковке бизнеса в сети, и нанимают на позиции контент-менеджеров людей без опыта, зачастую студентов и фрилансеров-новичков. Даже при рассмотрении вакансий контентщика на бирже труда по всей стране, оплата труда сильно разниться. Для более наглядного примера, ты можешь посмотреть актуальные вакансии на hh.ru в нашем регионе и понять, как обстоят дела.

В среднем, штатный специалист может получать от 25 до 70 тысяч в месяц — в зависимости от занятости в проектах и уровня профессионализма. Работа в штате этим и удобна — тебе не нужно самостоятельно искать заказчиков и работать с ними с нуля. Агентства предоставляют тебе необходимую базу данных по проекту. Что касается оплаты, не стоит забывать и о том, что в крупных компаниях зарплата будет больше, чем в частных организациях или при сотрудничестве с индивидуальными предпринимателями. Однако в крупной компании у контентщика будет больше обязанностей, в том числе координация работы дизайнера и копирайтера. Если говорить о новичках, контентщик-стажер может получать от 10 до 30 тысяч за месяц работы. Самое главное при устройстве изначально обговорить твои обязанности и их соразмерность с оплатой.

На фрилансе разброс зарплаты еще больше — в среднем от 4 до 45 тысяч по региону. В Москве выше. И здесь, так же как при работе в штате, многое зависит от объема работы, длительности проекта, а ещё от добросовестности клиента — на фрилансе клиентская база набирается путем проб и ошибок, есть мошенники, есть люди, которые могут сыграть на твоей неопытности и оставить ни с чем.
ВАЖНО ЗНАТЬ!
Если ты только-только прошел обучение, для начала стоит собрать портфолио, а значит, есть смысл взять несколько бесплатных проектов, либо установить за работу чисто символическую стоимость. Это ни в коем случае не обесценивает твоей работы! Ведь в начале пути твоим приоритетом должны быть опыт и сбор положительных отзывов о твоей работе как специалиста.

Плюсы профессии контент-менеджер:

Можно работать удаленно
Зачастую, для клиентов нет принципиальной разницы, из какого ты города, или из какого места ты работаешь (если конечно, ты не устроился работать в офис). Можно работать из любой точки мира, сохраняя право выбора за собой.
Ты видишь количество и качество своей работы
Контент-менеджер с помощью статистики и инфографики может отслеживать масштаб проделанной работы, составлять отчеты для заказчика и демонстрировать свою эффективность. Не многие специалисты диджитал профессий могут похвастаться такой возможностью и постоянно отслеживать свою продуктивность.
Работа с разными форматами контента
В процессе работы ты будешь изучать много разной информации о контенте, его видах и особенностях в зависимости от ниши продвигаемого бренда или продукта. Это позволит тебе быстрее расти, как специалисту и нарабатывать кейсы как в смежных, так и в отдаленных друг от друга областях знаний — от работы с техническими компаниями до сотрудничества с развлекательными площадками или образовательными учреждениями.
Ты будешь постоянно развиваться в профессии и расширять свои профессиональные навыки
Ты можешь начать свой путь как контентщик, а в будущем получить новые знания и опыт работы, который приведет тебя к росту в карьерной деятельности: ты сможешь стать маркетологом, специалистом по продвижению, PR-агентом или арт-директором. Главное не стоят на месте и повышать уровень своей работы.
Сможешь открыть свое дело
Опыт разработки контент-стратегии, анализ конкурентного рынка и создание портрета целевой аудитории для каждого из твоих проектов пригодится тебе в будущем, если захочешь открыть собственный бизнес: на начальных этапах ты сможешь сам заниматься контентом и грамотно продвигать свой бизнес в нише, а также составлять грамотные техзадания для исполнителей, если потребуется.

Минусы профессии контент-менеджер:

На твоих плечах много ответственности
Так например, если ты будешь работать в штате небольшой компании, тебе придется самостоятельно выполнять огромный объем работы и постоянно подкреплять ее аналитикой и составлением отчетов по эффективности. Не всегда есть возможность делегировать обязанности, а значит твоя занятость растет, а личного времени становится меньше.
Высокая конкуренция
Digital-профессии с каждым годом набирают обороты и многие люди стали проходить курсы, чтобы стать дипломированными специалистами. Контент-менеджер — самая популярная специальность на digital-арене, на нее обучают не только на образовательных платформах, но и на частных курсах от блогеров или разных экспертов в сфере маркетинга. Как и в любой другой профессии, компаниям нужны грамотные специалисты.Тебе каждый день нужно будет доказывать свою компетентность, и повышать уровень профессиональных навыков. Как думаешь, стоит рискнуть и попробовать себя в этой профессии?
Низкая зарплата на старте
Как мы уже писали в блоке про зарплату контентщика, так и предупреждаем тебя сейчас — придется много работать, чтобы достигнуть высокого заработка и стать востребованным специалистом. После обучения многие новички сливаются из профессии как раз по причине того, что не готовы самостоятельно искать клиентов, пробовать устроится в штат и потом работать за 15 тысяч в месяц. А координировать работу сразу в нескольких проектах, чтобы получать больше, попросту не могут — слишком много обязанностей и полное отсутствие времени. Но поверь, это лишь на начальных этапах, в борьбе за место под солнцем.
Результат работы не всегда зависит от тебя
Есть факторы, на которые ты просто не можешь повлиять в работе: добросовестность исполнителей, особенности алгоритмов в социальных сетях и поисковых системах, желания заказчика, которые идут вразрез с твоим представлением о качественном продвижении и наполнении контентом.
Если ты оценил все плюсы и минусы работы, и они не напугали тебя, а только подстегнули желание развиваться в профессии контент-менеджера, давай перейдем к следующему этапу.

Личные качества крутого контентщика:

Коммуникабельность
Как узнать, что нужно клиенту, если не спросить напрямую? Одна из главных задач таргетолога — в процессе переговоров четко сформулировать запрос заказчика: определить особенности продвигаемого продукта/услуги, ознакомиться с ценностями клиента, проанализировать конкурентную среду и создать портрет целевой аудитории. Прокачанный навык общения позволяет лучше понимать заказчика таргетированной рекламы, а значит и быстрее достигать намеченных результатов.
Внимательность и аккуратность
Зачастую контент-менеджер выполняет функции редактора и корректора, проверяя как свою работу, так и работу исполнителей. В любой публикации нельзя допускать ошибок и неточностей, которые разрушительно влияют на продвижение бренда или компании.
Креативность
Работа контентщика немыслима без креативного мышления! Каждый день находить нестандартные подходы к повседневным делам, ловить вдохновение из самых незначительных на первый взгляд вещей и генерировать новые идеи на ходу — навык, который поможет составлять лучший визуал для заказчика, отталкиваясь от его запроса и особенностей целевой аудитории. Быть креативным, значит буквально чувствовать на себе дыхание всего мира, такого разного, многогранного и увлекательного.  Креатив помогает контент-менеджеру не зачахнуть во время монотонной работы, быть продуктивным и находить новые перспективные пути развития.
Обучаемость
Это качество очень пригодится тебе при изучении контента в разных нишах и компаниях в частности. Более того, результативность контентщика напрямую связана с работой в разных приложениях и сервисах, освоение которых требует не только усидчивости и упорства, но и искреннего желания разобраться во всех механизмах, обеспечивающих результативность твоей работы. Многие новые форматы, приложения и другие нововведения тебе придется осваивать на ходу, без перерыва в выполнении рабочих задач.
Высокий уровень самоорганизации
Если ты решил связать себя с профессией контент-менеджера, тебе необходимо  грамотно организовывать рабочий процесс, чтобы следить за преждевременным составлением контент-плана, подготовки публикаций их постинга. В случае командной работы, это помогает грамотно скоординировать работу исполнителей и отслеживать результаты.
Made on
Tilda