Вводная часть
Введение в профессию: Копирайтер
Хорошие тексты нужны всегда. Они наполняют сайты, социальные сети, сопровождают развлекательных контент и становятся основой для экспертного, начиная от написания статей и заканчивая написанием сценариев для создания видео или аудио-курсов. Кто, если не копирайтер сможет обеспечить бизнес-аккаунты в социальных сетях, а также сайты, текстом? Только он!
В наши дни, в digital-пространстве копирайтер — это не просто специалист по созданию рекламных и презентационных текстов, но и тот, кто должен ориентироваться в разных нишах, погружаться в изучение бизнес-стратегий и подстраивать под них идеи и содержание текста, и конечно же, находить общий язык не только с заказчиком, но в первую очередь с аудиторией, для которой пишет.
Основная задача копирайтера — создание текстов на заказ, которые будут просты для восприятия и их будет интересно читать широкой аудитории. Чтобы быть классным копирайтером, тебе необходимо хорошо знать русский язык и обладать базовыми навыками грамотной литературной речи. Особенность профессии в том, что кроме вышеперечисленных навыков, не лишними будут навыки маркетолога, а также постоянное изучение новых фишек для написания текстов в цифровой среде, а также в отдельности в социальных сетях.
Крутой копирайтер в процессе работы учится не только писать информационные статьи, но и интегрировать к текст рекламные призывы купить товар или воспользоваться услугами продвигаемой компании, постоянно взаимодействует с дизайнером и контент-менеджером для достижения лучших результатов для заказчика. Важное уточнение: копирайтер не просто пишет текст, а пишет его в зависимости от требований заказчика во всех деталях — от объема статьи до включения в материал ключевых слов для оптимизации.
Цель работы копирайтера — быстро и ненавязчиво сформировать доверие аудитории к бренду через продвижение и правильное преподнесение ценностей, и побудить читателя выполнить целевое действие. Под целевым действием понимается покупка товара, заполнение анкеты, регистрация на сайт, подписка на страницу в социальных сетях.
В наши дни, в digital-пространстве копирайтер — это не просто специалист по созданию рекламных и презентационных текстов, но и тот, кто должен ориентироваться в разных нишах, погружаться в изучение бизнес-стратегий и подстраивать под них идеи и содержание текста, и конечно же, находить общий язык не только с заказчиком, но в первую очередь с аудиторией, для которой пишет.
Основная задача копирайтера — создание текстов на заказ, которые будут просты для восприятия и их будет интересно читать широкой аудитории. Чтобы быть классным копирайтером, тебе необходимо хорошо знать русский язык и обладать базовыми навыками грамотной литературной речи. Особенность профессии в том, что кроме вышеперечисленных навыков, не лишними будут навыки маркетолога, а также постоянное изучение новых фишек для написания текстов в цифровой среде, а также в отдельности в социальных сетях.
Крутой копирайтер в процессе работы учится не только писать информационные статьи, но и интегрировать к текст рекламные призывы купить товар или воспользоваться услугами продвигаемой компании, постоянно взаимодействует с дизайнером и контент-менеджером для достижения лучших результатов для заказчика. Важное уточнение: копирайтер не просто пишет текст, а пишет его в зависимости от требований заказчика во всех деталях — от объема статьи до включения в материал ключевых слов для оптимизации.
Цель работы копирайтера — быстро и ненавязчиво сформировать доверие аудитории к бренду через продвижение и правильное преподнесение ценностей, и побудить читателя выполнить целевое действие. Под целевым действием понимается покупка товара, заполнение анкеты, регистрация на сайт, подписка на страницу в социальных сетях.
Копирайтер работает с:
1
постами в социальных сетях;
2
текстами для лендинга;
3
коммерческими предложениями;
4
созданием завлекающего текста для email-рассылки;
5
тексты на сайт компании;
6
описание товаров и услуг для наполнения интернет-магазина информацией;
7
сценарии для видеороликов;
8
скрипты продаж;
9
и многое другое.
Сколько зарабатывает копирайтер?
Заработок копирайтера зависит от многих факторов, но самый главный — формат работы. Копирайтеры могут входить в штат сотрудников компании, но это скорее исключение, чем правило. Чаще всего копирайтер работает удаленно и от этого зависит его загруженность в проектах и зарплата. При рассмотрении вакансий копирайтера на бирже труда оплата может сильно разниться.
В среднем, специалист в штате агентства может получать от 10 до 60 тысяч в месяц — всё зависит от загруженности в проекте и уровня профессионализма копирайтера. А ещё от региона, в котором он работает. Так например, в Москве профессиональный копирайтер, работая с несколькими заказчиками может получать и больше 100 тысяч рублей, это вопрос возможностей и желания работать полный рабочий день.
Если говорить о новичках в своем деле, копирайтер-стажер может получать от 5 до 30 тысяч за месяц работы. Многое зависит от особенностей расчета: копирайтер может работать сдельно, получая оплату за отдельные тексты, статьи и посты или работать на процент от работы с проектом, которое сопровождает агентство — чем больше проектов, в которых задействован копирайтер, тем больше оплата. Многие копирайтеры также работают по количеству символов в тексте, с оплатой от 50 рублей до, в среднем, 1000 рублей за 1000 символов без пробелов. Как мы уже писали, много зависит от уровня профессионализма и опыта копирайтера.
На фрилансе разброс зарплаты намного шире — в среднем от 10 до 150 тысяч в месяц, причем это не потолок! И здесь, также как при работе в штате, многое зависит от объема работы, длительности проекта, а ещё от добросовестности клиента — на фрилансе клиентская база набирается путем проб и ошибок, стоит быть бдительным и брать хотя бы предоплату за свою работу, чтобы не остаться ни с чем. В некоторых случаях фрилансеры предпочитают сдельную плату, т.е. получить за свою работу фиксированную часть, поскольку текст — не единственный механизм, от которого зависит успех бизнеса.
В среднем, специалист в штате агентства может получать от 10 до 60 тысяч в месяц — всё зависит от загруженности в проекте и уровня профессионализма копирайтера. А ещё от региона, в котором он работает. Так например, в Москве профессиональный копирайтер, работая с несколькими заказчиками может получать и больше 100 тысяч рублей, это вопрос возможностей и желания работать полный рабочий день.
Если говорить о новичках в своем деле, копирайтер-стажер может получать от 5 до 30 тысяч за месяц работы. Многое зависит от особенностей расчета: копирайтер может работать сдельно, получая оплату за отдельные тексты, статьи и посты или работать на процент от работы с проектом, которое сопровождает агентство — чем больше проектов, в которых задействован копирайтер, тем больше оплата. Многие копирайтеры также работают по количеству символов в тексте, с оплатой от 50 рублей до, в среднем, 1000 рублей за 1000 символов без пробелов. Как мы уже писали, много зависит от уровня профессионализма и опыта копирайтера.
На фрилансе разброс зарплаты намного шире — в среднем от 10 до 150 тысяч в месяц, причем это не потолок! И здесь, также как при работе в штате, многое зависит от объема работы, длительности проекта, а ещё от добросовестности клиента — на фрилансе клиентская база набирается путем проб и ошибок, стоит быть бдительным и брать хотя бы предоплату за свою работу, чтобы не остаться ни с чем. В некоторых случаях фрилансеры предпочитают сдельную плату, т.е. получить за свою работу фиксированную часть, поскольку текст — не единственный механизм, от которого зависит успех бизнеса.
ВАЖНО ЗНАТЬ!
Если ты только-только прошел обучение, имеет смысл взять несколько бесплатных проектов, либо установить за работу чисто символическую стоимость. Это ни в коем случае не обесценивает твоей работы! Ведь в начале пути твоим приоритетом должны быть опыт, сбор портфолио и, как минимум, несколько положительных отзывов.
С основным разобрались, а теперь, давай обсудим основные преимущества и недостатки профессии «Копирайтер», чтобы оценить, насколько она подойдет именно тебе!
Итак, приступим.
Итак, приступим.
Преимущества работы копирайтером:
Свободный график
Зачастую, для клиентов нет принципиальной разницы, из какого ты города, или из какого места ты работаешь (если конечно, ты не устроился работать в офис). Можно работать из любой точки мира, сохраняя право выбора за собой. Более того, ты сам регулируешь время работы, ведь написать хороший материал можно и за два часа, если копирайтер разбирается в теме, так и задействовать в него более 7 часов работы в день, если нужно изучить тему, найти источники информации и т.д;
Работа в уютной обстановке
Ты можешь работать из дома, любимой кофейни, в любом желанном месте, где только захочешь. Это позволяет задавать себе настроение на весь рабочий день, черпать вдохновение из окружающей атмосферы, иметь возможность отдохнуть или просто грамотно спланировать свою работу;
Работа без начальника
Если это не масштабный проект, для реализации которого нужен целый отдел специалистов с руководителем, где ты будешь работать на равных с другими специалистами — контент-менеджером, дизайнеров, визуализатором и т.д. Более того, ты можешь даже руководить действиями в проекте — например, давать поручения другим копирайтерам в штате, координировать с помощью рекомендаций по интеграции текста в дизайн некоторые вопросы с дизайнером или обсуждать с контент-менеджером планы публикаций и запросы на темы по текстам;
Развитие в разных сферах
Ты можешь работать с разными компаниями: представляющими медицинские услуги или курсы по личностному росту, с магазинами одежды и аксессуаров или полезных продуктов. Работа копирайтером исключает рутину — ты каждый раз узнаешь что-то новое, много читаешь , смотришь, пишешь. Главное, чтобы было желание развиваться в профессии.
Ты видишь количество и качество своей работы
Твоя главная работе связана с текстом. По количеству текста, его качеству, объему правок ты можешь оценить свою результативность и показать её в отчете заказчику.
Недостатки работы:
Высокая конкуренция
С тех пор, как диджитал профессии приобрели популярность, многие люди стали проходить курсы и развивать свои профессиональные навыки, чтобы стать дипломированными специалистами. В частности, копирайтерами. Как и в любой другой профессии, компаниям нужны грамотные специалисты, работающие на результат, а не просто люди с миллионом корочек и сертификатов. Более того, многие люди пишут хорошо и без профильного образования, достаточно знать основы работы с продающими текстами и желанием улучшать свое ремесло, работая с новыми проектами. В начале пути тебе придется доказывать свою компетентность, брать бесплатные или малооплачиваемые заказы для упаковки кейсов. Пугает ли тебя этот факт?
Доверие клиентов
На рынке труда много копирайтеров, работающих абы как. Клиенты, которые раньше не пользовались услугами копирайтера, не всегда способны оценить эффективность качественного текста. Также есть те, кто однажды,клюнув на низкую цену услуг копирайтера получил плохую работу в написании текстов, не достиг нужных результатов и теперь скептически относится к услугам специалистов в этой сфере.
Большие объемы работы
Для набивания рабочей базы и нахождения постоянных заказчиков, тебе необходимо выполнить множество работы, которая отнимает время и может привести к выгоранию. Просто потому что ты будешь погружен в профессию и в отдельные ниши бизнес-проектов. Более того, даже опытные специалисты сталкиваются с большим объемом работы и не всегда способны обработать его с легкостью. Огромна затраты времени и сил на поиск фактов по теме, обработке и переосмыслению материала, написанию статей,правке и вычитке.
Личные качества успешного копирайтера:
Работа в режиме многозадачности
Чем больше проектов - тем больше работы. В любой профессии приветствуется способность делать несколько дел сразу, но для таргетолога это просто необходимость. Как минимум, настраивая рекламу в разных социальных сетях, тебе придется отслеживать их все сразу и следить за динамикой.
Усидчивость
Копирайтинг — монотонная работа, которая занимает много времени и сил. Не каждый может провести за компьютером или телефоном весь день, чтобы понять, что нужно написать и в какой форме лучше преподнести информацию. Зачастую приходится работать с нишами, которые не очень тебе интересны, однако приносят хороший доход. Везде есть свои подводные камни, и копирайтеру, без усидчивости, не справится даже с половиной возлагаемых на него задач.
Любознательность
Эрудированному автору намного проще писать тексты и затягивать людей в их чтение, потому что он развит всесторонне, может подобрать интересные сравнения, метафоры, в красках поделиться опытом или рассказать интересные факты и лайфхаки, а значит разложить всю необходимую информацию по полочкам, чтобы аудитории было проще взаимодействовать с текстом.
Самокритика
Уметь объективно оценивать свою работу, видеть недостатки в готовом материале и грамотно править их — задача не из легких. Если ты можешь здраво оценить все плюсы и минусы написанного текста, слить лишнюю воду и подстроить материал под актуальные проблемы и потребности заказчика, не умаляя своей работы, а лишь редактируя её до оптимального уровня вовлеченности аудитории, то работа копирайтером точно для тебя. Более того, способность к самокритике позволяет проще относиться к правкам от заказчика.
Творческие способности
В любой работе очень важно, чтобы процесс увлекал тебя с головой. Работа с текстами предполагает бесконечный полет фантазии, возможности подобрать множество разных вариантов и комбинаций из слов даже там, где казалось бы, сильно не разбежишься и не раскачаешься. Создание текста, который будет разжигать в людях их самые потаенные желания и побуждать закрыть свои боли и свершить самые смелые стремления способен только творчески-заряженный человек.
Грамотная письменная и устная речь
Это качество стоит воспринимать как само собой разумеющееся, его можно даже не расписывать. Ведь ты наверняка понимаешь, что грамотный текст, логически-связный и с оформленной структурой сразу привлекает внимание читателя и повышает лояльность, в то время как статьи и материалы с ошибками вызывают волну хейта и сомнения в твоей компетенции как специалиста.
Оперативность
У каждого задания есть свой срок выполнения, а у рабочих будней копирайтера может быть много задач с дедлайнами буквально через 3-4 часа после получения задания. Способность быстро править большой текст или написать с нуля короткий пост является огромным плюсом на конкурентном рынке. Более того, если ты способен грамотно планировать свое время и избегать дедлайнов, качественно выполняя при этом любую запланированную работу, можешь смело считать себя не просто продуктивным автором, а мега-востребованным специалистом!
