Вводная часть

Личный бренд. Что это и как на нем зарабатывать?

В этом материале попробуем разобраться, как формируется личный бренд, из чего состоит и правда ли, что благодаря ему можно продвигать свое дело, а также обзавестись нужными знакомствами и получить желанную работу?

Есть отличная фраза: «Личный бренд — это когда тебя рекомендуют те, кто не был твоим клиентом».

Личный бренд ― это понятный и цитируемый образ, представление о тебе, которое складывается из двух основных метрик: охвата и репутации. Речь не о космических цифрах, достаточно быть известным в профессиональном кругу и среди ЦА. А вот репутация всегда должна быть кристально чистой, построенной на позитивных ассоциациях и лояльном отношении. Очень важно, чтобы о тебе говорили хорошо и ЧАСТО.

Обратимся к статистике

Более 90% людей доверяют рекомендациям, нежели самим брендам;
Около 80% покупателей скорее будут приобретать продукты/услуги у компаний, чье руководство активно в социальных сетях;
Примерно 75% предпочтут компанию, в которой соцсети успешно ведёт именно владелец.

Личный бренд строится из:

передаваемых смыслов и идей
навыков, умений
ярких черт характера
стиля, визуального образа
принадлежности к какому-то сообществу, компании, бренду, агентству
Если проще, то личный бренд состоит из всего, с чем человек ассоциируется у других. Например, когда мы слышим «Цукерберг», то сразу думаем о Facebook, также как и Стив Джобс ассоциируется с Apple, черной водолазкой и синими джинсами.

Зачем нужен личный бренд?

Человек устроен так, что хочет работать только с лучшими, только с теми, кто нравится, чьи взгляды откликаются. Люди покупают вещи бренда Yeezy, не только из-за дизайна, качества или расцветок, но и из-за личности основателя ― Канье Уэста.

Таким образом, можно сказать, что личный бренд:
  • Притягивает «целевых» клиентов;
  • Разом закрывает возражения потенциальных заказчиков;
  • Облегчает поиск работы, ведь к специалистам с прокаченным «Я-брендом» и так выстраиваются очереди;
  • Помогает познакомиться с нужными людьми. Главные игроки сферы всегда знакомы друг с другом;
  • Привлекает партнёров. Так как, развивая личный бренд, люди транслируют собственные ценности и мировоззрение, им проще найти единомышленников, а также тех, кто готов вкладывать время и деньги в проект (инвесторов).

Личный бренд ОБЯЗАТЕЛЕН для специалистов, в чьей сфере повышенная конкуренция. Что это значит? Что любому диджитальщику он просто необходим!

Здесь, как и в искусстве, люди чаще делают ставку на имя человека, на его личный опыт и экспертность. Работы Бенкси стоят столько, сколько стоят, потому что это произведения известного андеграундного художника. Сделай ты даже точь в точь то же самое, никто таких сумм тебе не предложит. Дизайн логотипа от студии Артемия Лебедева или фотосессия у Энни Лейбовиц обойдутся тебе гораздо дороже, нежели у специалистов, не обладающих личным брендом. Доверие и экспертность стоят ОЧЕНЬ дорого.

С чего начать создание личного бренда?

С определения четких целей. Зачем тебе личный бренд? Чего ты хочешь добиться? Есть ли в планах монетизировать себя и свое имя? Также нужно определить, какой именно образ ты будешь транслировать, что должны думать о тебе окружающие, с чем ассоциировать.
Все это ― основа бренда. После проработки «базы», можно приступать к наращиванию аудитории и формированию репутации.

Самые простые и понятные способы работать над имиджем и повышать узнаваемость:
  • Продвигаться через социальные сети;
  • Рекламировать свои услуги через собственный сайт с портфолио, фишками и полезным контентом;
  • Выпускать инфопродукты: гайды, чек-листы, лекций;
  • Рекламироваться у блогеров и других лидеров мнений.

Перед тем, как решить развивать личный бренд, стоит спросить себя, готов ли ты к этому. Это не хобби, не занятие на выходные, а полноценная работа, которая требует и временных, и ,зачастую, финансовых затрат.

Если ты готов, то вперед! Прикладывай максимум усилий, начиная с самых базовых методов и постепенно переходя к более сложным. Личный бренд ― это твое лицо, твоя репутация. Пока ты думаешь, кто-то делает, так что не затягивай. Начинать нужно как можно скорее, например, сразу после прочтения нашего пака! В нем мы рассказываем, как продвигать себя при помощи Instagram. Поехали!
Made on
Tilda