БЕСПЛАТНЫЙ ГАЙД
Введение в профессию: таргетолог
Таргетолог — одна из самых популярных и востребованных профессий на digital-арене.
Если ты решил попробовать себя в этой профессии с нуля и не знаешь, с чего начать - наш гайд идеально тебе подходит! Давай разбираться вместе.
Таргетинг — рекламный инструмент, который помогает из общей массы аудитории охватить только потенциальных клиентов какого-либо продукта или услуги (т.е. целевую аудиторию) по определенным критериям.
Таргетолог — это специалист по настройке рекламы в различных социальных сетях — Instagram, VK, Facebook, который благодаря подборке критериев, например, таких как пол/возраст/геопозиция, приводит целевую аудиторию к заказчику. Критериев поиска целевой аудитории очень много и главная задача таргетолога заключается в том, чтобы максимально точно их настроить.
По данным исследований IAB Russia Digital Advertisers Barometer, таргетированная реклама является самым популярным инструментом рекламы в социальных сетях среди респондентов, и сохраняет лидерство среди других видов интерактивной рекламы с 2017 года.
Если ты решил попробовать себя в этой профессии с нуля и не знаешь, с чего начать - наш гайд идеально тебе подходит! Давай разбираться вместе.
Таргетинг — рекламный инструмент, который помогает из общей массы аудитории охватить только потенциальных клиентов какого-либо продукта или услуги (т.е. целевую аудиторию) по определенным критериям.
Таргетолог — это специалист по настройке рекламы в различных социальных сетях — Instagram, VK, Facebook, который благодаря подборке критериев, например, таких как пол/возраст/геопозиция, приводит целевую аудиторию к заказчику. Критериев поиска целевой аудитории очень много и главная задача таргетолога заключается в том, чтобы максимально точно их настроить.
По данным исследований IAB Russia Digital Advertisers Barometer, таргетированная реклама является самым популярным инструментом рекламы в социальных сетях среди респондентов, и сохраняет лидерство среди других видов интерактивной рекламы с 2017 года.
Используемые виды и инструменты интерактивной рекламы по данным исследований разных лет
(IAB barometer 2020)
(IAB barometer 2020)
Сколько зарабатывает таргетолог?
На самом деле, заработок таргетолога зависит от многих факторов, но самый главный — формат работы. От того, будешь ли ты работать штатным таргетологом в какой-то компании, или отдашь предпочтение фрилансу, зависит многое. Даже при рассмотрении вакансий таргетолога на бирже труда в определенном регионе, оплата может сильно разниться.
В среднем, штатный специалист может получать от 25 до 100 тысяч в месяц — всё зависит от уровня профессионализма. А ещё от региона, в котором он работает. В Москве профессиональный таргетолог может получать и больше 100 тысяч рублей. Не стоит забывать и о том, что в крупных компаниях зарплата будет больше, чем в маленьких (хотя и требования будут в разы выше). Если говорить о новичках в своем деле, таргетолог-стажер может получать 15-30 тысяч за месяц работы.
На фрилансе разброс зарплаты намного шире — в среднем от 4 до 50 тысяч. И здесь, также как при работе в штате, многое зависит от объема работы, длительности проекта, а ещё от добросовестности клиента — на фрилансе клиентская база набирается путем проб и ошибок. В некоторых случаях фрилансеры предпочитают сдельную плату, т.е. получить за свою работу фиксированную часть и процент от того заработка, который принесла настроенная таргетологом реклама.
В среднем, штатный специалист может получать от 25 до 100 тысяч в месяц — всё зависит от уровня профессионализма. А ещё от региона, в котором он работает. В Москве профессиональный таргетолог может получать и больше 100 тысяч рублей. Не стоит забывать и о том, что в крупных компаниях зарплата будет больше, чем в маленьких (хотя и требования будут в разы выше). Если говорить о новичках в своем деле, таргетолог-стажер может получать 15-30 тысяч за месяц работы.
На фрилансе разброс зарплаты намного шире — в среднем от 4 до 50 тысяч. И здесь, также как при работе в штате, многое зависит от объема работы, длительности проекта, а ещё от добросовестности клиента — на фрилансе клиентская база набирается путем проб и ошибок. В некоторых случаях фрилансеры предпочитают сдельную плату, т.е. получить за свою работу фиксированную часть и процент от того заработка, который принесла настроенная таргетологом реклама.
ВАЖНО ЗНАТЬ!
Если ты только-только прошел обучение, имеет смысл взять несколько бесплатных проектов, либо установить за работу чисто символическую стоимость. Это ни в коем случае не обесценивает твоей работы! Ведь в начале пути твоим приоритетом должны быть опыт, сбор портфолио и, как минимум, несколько положительных отзывов.
С основным разобрались, а теперь, давай обсудим основные преимущества и недостатки профессии “Таргетолог”, чтобы оценить, насколько она подойдет именно тебе!
Итак, приступим.
Итак, приступим.
Преимущества работы таргетологом
Можно работать удаленно
Зачастую, для клиентов нет принципиальной разницы, из какого ты города, или из какого места ты работаешь (если конечно, ты не устроился работать в офис). Можно работать из любой точки мира, сохраняя право выбора за собой.
Работа без начальника
Если это не масштабный проект, для реализации которого нужен целый отдел таргетологов с руководителем, ты работаешь на равных с другими специалистами, или даже руководишь их действиями — например, составляешь ТЗ для копирайтера или дизайнера.
Развитие в разных сферах
Ты можешь работать с разными компаниями: представляющими медицинские услуги или курсы по личностному росту, с магазинами одежды и аксессуаров или полезных продуктов. Работа таргетологом исключает рутину — ты каждый раз узнаешь что-то новое, главное не стоять на месте и развиваться.
Ты видишь количество и качество своей работы
Таргетолог с помощью отчетов и инфографики может отслеживать масштаб проделанной работы, а в дальнейшем демонстрировать клиенту итоги. Не многие специалисты диджитал профессий могут оценить свою эффективность.
Недостатки работы таргетологом
Ответственность на тебе
Все сталкиваются с ошибками, однако если ты слил весь бюджет в начале месяца и не привёл клиента к намеченным результатам — вина только на тебе. За каждое действие придется отвечать.
Высокая конкуренция
С тех пор, как диджитал профессии приобрели популярность, многие люди стали проходить курсы и развивать свои профессиональные навыки, чтобы стать дипломированными специалистами. В частности, таргетологами. Как и в любой другой профессии, компаниям нужны грамотные специалисты, работающие на результат, а не просто люди с миллионом корочек и сертификатов. В начале пути тебе придется доказывать свою компетентность. Испугает ли тебя этот факт?
Сложно завоевать доверие клиентов
На рынке труда много таргетологов, работающих абы как. Клиенты, которые раньше обращались к таргетологам, клюнув на низкую цену услуг, а после проведения рекламной кампании не достигли своих целей, еще до начала работы с тобой могут быть настроены негативно.
Личные качества, которые будет важны для профессии таргетолога
Работа в режиме многозадачности
Чем больше проектов - тем больше работы. В любой профессии приветствуется способность делать несколько дел сразу, но для таргетолога это просто необходимость. Как минимум, настраивая рекламу в разных социальных сетях, тебе придется отслеживать их все сразу и следить за динамикой.
Аналитические способности
Таргетолог - это человек, способный каждый день работать с цифрами, статистикой и графиками, получая от этого удовольствие (или хотя бы не впадая в депрессивные настроения).
Коммуникабельность
Как узнать, что нужно клиенту, если не спросить напрямую? Одна из главных задач таргетолога — в процессе переговоров четко сформулировать запрос заказчика: определить особенности продвигаемого продукта/услуги, ознакомиться с ценностями клиента, проанализировать конкурентную среду и создать портрет целевой аудитории. Прокачанный навык общения позволяет лучше понимать заказчика таргетированной рекламы, а значит и быстрее достигать намеченных результатов.
