Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies
СОГЛАСЕН
Мы на связи!
Telegram
Пишем статьи, кейсы И так далее
Автор: Михаил Рыбин
Начать чтение
Пройти тест
Зачем читать?
Вы ещё спрашиваете ;)
Научитесь писать тексты, которые хорошо индексируются в поисковиках
Поймете как устроено SEO и для чего оно вообще нужно
Откроете для себя новые термины, как перелинковка, микроразметка И так далее
SEO оптимизация статьи — это оптимизация информационной страницы сайта с целью ее появления в топе выдачи поисковых систем по интересующим запросам.
О чём книга?
Что бы вы ни писали — научную статью или объявление на заборе, — позаботьтесь о своем читателе, если хотите, чтобы ваше сообщение достигло цели. Книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» — первый в России настоящий бестселлер о текстах. Это практическое руководство о том, как обращаться со словом в рекламе, журналистике, копирайтинге, маркетинге, переписке — везде, кроме художественной литературы.

Смысл и правда в тексте всегда важнее формы. Кажется, это очевидно, но вокруг нас все еще очень много плохих текстов. Приукрашенных, перегруженных, непонятных, написанных неизвестно зачем и для кого. Одним словом, неработающих.

Прочитайте эту очень хорошую и нужную книгу, если хотите, чтобы любые ваши тексты работали и приносили пользу — читателю и вам.
Любой текст должен быть полезным
Все мы пишем тексты — профессионально и в быту. Журналист или редактор обязан иметь навыки создания хорошего текста, но должен ли обладать специальными знаниями обычный человек, пишущий письмо коллеге с просьбой?

Любой текст имеет последствия, позитивные или негативные; все зависит только от того, как и с какой целью он будет написан. И если измерять качество нехудожественного текста уровнем доступности, убедительности, полезности и честности, можно понять, что такое сильные тексты и как научиться их составлять.

Никаких супершаблонов, которые придадут тексту иной вид, форму и содержание, не существует. Есть только способ мышления, который поможет при написании даже простого объявления о продаже подержанного гаджета.

Что в тексте главное?
Аксиома — в сильном тексте добраться до сути нетрудно, смысл лежит на поверхности. Потому что смысл — это самое главное. В сильном тексте нам не приходится продираться сквозь форму, наполненную сложносочиненными конструкциями, — нам сразу понятно, о чем идет речь.

Чтобы создавать тексты, в которых смысл по значимости превосходит форму, существует информационный стиль. Этим стилем можно воспользоваться в любой ситуации и не прогадать, так как нет области, где этот стиль неприменим.
Исключение составляет разве что художественная литература, существующая в другой плоскости.

Главные постулаты инфостиля: честность, простота и объективность. Поэтому, если вам захочется «налить водички», переосмыслить факты в свою пользу или нивелировать неприятную действительность, информационный стиль не поможет.

Мысль, облаченная в блестящую форму и изощренные эпитеты, не является хорошей с точки зрения инфостиля. От витиеватых конструкций, которые могут казаться эстетичными, придется отказаться. Потому что эта словесная сложность на деле просто мусор.

Информационный стиль — инструмент для очистки текста от лишнего, для обнажения самой сердцевины текста. Но чтобы стиль работал, необходима сильная основа — мысль, знание, информация, которая будет полезна читателю.

Если текст — это продукт, то он должен быть сделан с пользой для человека. Полезный текст качественно улучшает жизнь читателя, экономит время, дает знание или решает проблему.

1. Упростить форму
По умолчанию никакой текст не должен быть сложным. Даже в самом научном, самом специфическом тексте должна быть простота. Но это не значит, что писать надо нарочито примитивно. Писать надо так, чтобы читатель не спотыкался, а с легкостью добирался до главной идеи. Если текст можно сделать доступнее, не изменив его суть, непременно нужно упрощать.

Упрощение происходит на нескольких уровнях — от простого к сложному, от отдельных слов к смыслу. Начинать вычеркивать лишнее лучше с того, что легко опознать в тексте, — удалить «стоп-слова». От удаления таких слов основная мысль не пострадает, а читать текст станет намного приятнее.
Тест
Проверь свои знания в создании сильного текста
Подготовили более 20 вопросов, чтобы ты смог проверить как усвоилась информация ;)
Начать тест
Каким должен быть сильный текст?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Каковы главные принципы работы в «информационном стиле»?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Для создания каких текстов не подходит «информационный стиль»?
Дальше
Проверить
Узнать результат
С чего начать упрощение текста?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Как лучше всего проверить синтаксис?
Дальше
Проверить
Узнать результат
С чего можно начать первое предложение в абзаце?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Из чего должна состоять часть структуры текста — модуль?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Зачем в тексте заголовки?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Чего стоит избегать при работе с фактами?
Дальше
Проверить
Узнать результат
С чего начать рассказ о себе, своей услуге или продукте?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Какой текст лучше?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Как не перегружать текст?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Определите штампы:
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
В некоторых ситуациях по тексту понятно, о чем идет речь и что кому принадлежит. Тогда местоимения можно убрать. С другой стороны, не стоит удалять из текста все местоимения: читатель должен понимать смысл без труда. Также, местоимения необходимы, когда есть противопоставление: "наш - ваш".
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Чтобы люди обратили внимание на текст, нужно не наваливать максимум жирности и красного. Достаточно просто вынести главное в заголовок, а не размазывать его по всему тексту. Аккуратный текст легче прочитать.
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Если даете читателю совет, постарайтесь сформулировать так, чтобы читатель не выглядел глупым или неумелым. Это не он дурачок, а просто жизнь такая)
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Нет ничего зазорного в том, чтобы писать о себе. Но когда в тексте слишком много "меня" и слишком мало по теме, быстро становится скучно. Сохраняйте свой голос и стиль, но старайтесь скорее прийти к сути. А чтобы было интереснее, сразу создавайте конфликт.
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Иллюстрация дополняет и раскрывает смысл текста. Если статья об изменении ключевой ставки, эту историю дополнит график, который отразит ключевую ставку и ставку рефинансирования за последние 20 лет. А вот фотография фасада безымянного банка - не дополнит и не раскроет.
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Если совет кажется очевидным, но дать его нужно, - попробуйте посмотреть на ситуацию глазами читателя. Почему ему может быть трудно последовать совету? Оправдывайте ошибки читателя.
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Модальные глаголы "могу", "должен" и "нужно" обозначают физическую возможность, наличие долга или нужды. Но часто они используются неуместно: там, где нет долга или где вместо физической возможности имеют в виду просьбу.
Дальше
Проверить
Узнать результат
В чём проблема?
Советы в статьях полезнее, если к ним прилагаются примеры. Не просто абстрактное "делайте так", а пошаговое руководство, конкретные действия и даже фразы. Так читателю будет легче последовать советам: он знает, что делать.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Какой вариант лучше подойдет, чтобы преодолеть несоответствие вакансии? Опирайтесь на знания из книги.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Думаю, стоит перечитать материал и попробовать еще раз!
Уверен, у тебя все получится!
Пройти еще раз
Перепроверь себя, получилось неплохо, но можно лучше!
Ты на шаг ближе, чтобы стать гуру контента
Пройти еще раз
Хорошо-хорошо, но стоит повторить материал..
Все получится! Упорство и труд - все перетрут!
Пройти еще раз
Ты практически гуру! Но стоит еще постараться!
Честно, это уже высокий показатель, но не шик блеск, поэтому давай еще раз.
Пройти еще раз
Супер! Но есть кое-кто кто сдал тест на 100 баллов!
Согласись, теперь ты гораздо лучше знаешь как писать сильные тексты ;)
Пройти еще раз
Вот ваша трубка и шляпа!
Поздравляю, теперь вы пишите тексты гораздо лучше, чем раньше! Продолжайте тренироваться и узнавать новое! Только так можно стать гуру копирайтинга!
Пройти еще раз
Проникнись сильными текстами на 100%, скачай и прочитай книгу полностью (формат EPUB)
Полезные материалы:
https://habr.com/ru/post/352908/

Закрепите материал просмотром видео

Нужно сказать, что чем больше вчитываешься в "Пиши, сокращай", тем больше понимаешь всю кухню копирайтинга и то, как создается по-настоящему сильный текст. Понимаешь, что делать просто зачастую очень сложно, а эмоциональная связь, которая так необходима, должна базироваться на фактаже и логике. Впрочем, давайте обо всем этом подробно в формате "10 фактов. 3 задачи".

Made on
Tilda